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Burberry登陆天猫

2014年4月24日报道:英国传统奢侈品牌Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利于2014年4月23日正式登陆中国知名B2C平台Tmall天猫,天猫通过新浪微博宣布此消息,不过Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利微博账号未有表示。

Burberry 博柏利本月中旬亚太区最大旗舰店在上海开业,天猫店应该是该计划的一部分,24日Burberry 博柏利还将在上海举行新店开业仪式。

奢侈品行业分析师唐小唐表示此消息令人震惊,目前仍不清楚Burberry 博柏利是短期合作还是将Tmall天猫作为其中国电子商务的一部分。“此前从未出现过类似情况,奢侈品对电商平台一直持保守态度,加上淘宝及天猫在国际的名声一直不好,此番联袂有很多令人疑惑之处。”

此前Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰曾和Taobao淘宝平台有短暂合作,不过据Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰方面称合作仅是双方签署打假备忘录计划的一部分,随后按计划匆匆撤店。

目前真正和中国电商平台合作的仅有Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕,意大利皮具品牌在2012年10月宣布合作xiu.com走秀网,在xiu.com走秀网上线中国官方在线旗舰店,不过产品极少其款式陈旧,行业表示此举主要是Salvatore Ferragamo 菲拉格慕的“打假”措施,意不在销售。“Burberry 博柏利和Salvatore Ferragamo 菲拉格慕显然不同,Burberry 博柏利中文在线网站销售的产品基本上在其Tmall天猫平台都可以看到,所以即使有部分打假的意思,但销售的意图同样明显。”

据观察,Burberry 博柏利Tmall天猫平台用大字标示称合作的Tmall天猫旗舰店是在中国在线购买Burberry正品的“唯一渠道”。奢侈品行业分析师唐小唐表示,该说明非常不妥,“Net-a-Porter和Yoox都有销售Burberry 博柏利产品,据我所知是需要授权的,因此Tmall天猫的唯一正品令以上两间电商挺难看的。”

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在科技方面此前有一些创新之处,包括Twitter及在线直播,以及其旗舰店的科技元素。今年五月Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利现任功勋首席执行官Angela Ahrendts 将在离开英国前往Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司任职。因此该策略非常可能是即将升任首席执行官并兼任首席创意官的Christopher Bailey 所为。

据数据显示,截至2014年3月31日的下半财年,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利收入录得19%的增长,总计12.98亿英镑。Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利此前警告称汇率浮动将对2014和2015财年的收益前景造成打击。

由于奢侈品市场放缓及首席执行官更替,尽管业绩符合预期,但是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股价一直低迷,今年迄今为止跌幅近4%,23日Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利收报1429便是,跌幅1.04%。

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